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節日營銷已經上升到品牌戰,看井格如何玩轉“情人節”?

發布時間:2017-03-01

2017年情人節,在餐飲品牌紛紛將目光投向情侶時,井格運用逆向思維,創意性地將目標人群鎖定在單身人群身上,推出了主題為“拯救單身狗”的情人節活動。

據悉,我國單身成年人的數量已超過兩億,其中北上廣的單身人群數量尤為龐大。井格希望借助“拯救單身狗”的情人節活動幫助喜歡交際的年輕人群,特別是單身人群,開辟一個好的交友渠道。

活動期間在井格門店餐桌上擺放“單身日歷”,凡進店的單身客人均可填寫自己的【星座+年齡+職業+微信號+給TA的悄悄話】,并等待同桌陌生人的回復。

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還可以通過掃描二維碼進入井格在微信建立的以“拯救脫單聯盟”為名的微信群。脫單群內成員達到500人,群內氣氛活躍,每日對話高達1800余條?;顒又形⑿湃号e辦了3次線上破冰脫單活動與1次線下交友活動,反應十分熱烈,并促成多對情侶。

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線下交友活動招募反響熱烈,活動當天通過告白氣球、花束等將氣氛營造得充滿浪漫氣息,并通過聚餐、餐桌游戲、5分鐘約會、雙人默契考驗、團隊游戲等環節拉近參與人彼此之間的距離,引導交流溝通,促進交友。

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整個“拯救單身狗”的活動在微信公眾平臺、微博以及知乎、天涯、豆瓣、西祠胡同、八通社區等論壇得到了良好的曝光。井格官方微信推文閱讀量25000人次,文末自發留言高達690條。微博更得到《天天向上》節目主持人錢楓的轉發,閱讀量40余萬,數千人參與轉發。

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知乎、天涯、豆瓣、西祠胡同、八通社區發布帖子后均引發熱烈討論,知乎上更是將單身話題引向IT、廣告、金融等單身人群數量較多的行業。

無論線上活動還是線下活動均引爆了井格的話題度,拉近了消費者與井格之間的距離,對井格的品牌好感度有進一步地提升,擴大了井格的品牌影響力,增強了消費者對井格品牌的信任感。


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